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资深优化植入式广告盛行嘚背景

发布时间:2019-10-13 03:29:08

植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景,这既包括广告投放环境的因素

,又包括品牌管理的需要

。具体而言,可以从以下几方面考察:

1、媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势。以国内电视媒介的情况为例,从1978年的32家电视台,到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道,电需找到新的优质传播渠道。

2、与媒介环境复杂相适应的是,受众在广告轰炸下

,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感

,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。具体表现为对广告的逃避和不专注。电视甚至呈现出类似于广播的伴随化接收倾向

,报纸出现了读报读半截的现象,而络广告一方面没有发挥其互动的特性,另一方面又受到技术性和习惯性阻截,这使得大量的广告媒介投入浪费。广告的强制力与吸引力丧失,导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放

,继而再次加剧了受众拒绝与逃避,形成一个恶性循环的怪圈。

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